今年的寒冬，似乎格外寒冷，尤其是對于共享單車企業來說，一家家清盤倒閉。檔案柜企業也要從共享單車企業的失敗中看到一些經驗教訓，特別是廣受用戶好評的小藍單車，單車好騎、增長勢頭迅猛，卻在11月16號突然宣布結束，讓人不敢置信。

對于小藍單車的突然逝去，很多人扼腕嘆息，紛紛開始分析到底是哪里出了問題。檔案柜廠家花都認為最主要的原因是小藍單車今年6月份的一場營銷活動的失敗，導致后期融資不暢，使得在共享單車的燒錢大戰中慘淡退出。

6月份是一個敏感的月份，其中的一天更是敏感（檔案柜小編也不太了解這其中的真實事件），小藍單車聯合北京某手游公司推出了找坦克的活動，就是這個營銷活動將小藍單車推向了深淵，以至于影響了小藍單車后期的融資活動，甚至因為官方的介入是的小藍單車錯過了很多發展的機會，機遇都是稍縱即逝的。

從小藍單車的事件中，我們看到了營銷活動的重要性，重要的不是帶來了多少利潤，而是負面可能將企業帶向深淵。

當今時代，官網+微信+微博是企業營銷活動的標配工具，內容營銷和事件營銷成為營銷活動的重頭戲，尤其是蹭熱點，很多企業更是逢熱點必蹭，什么節日、娛樂八卦、大事件全部都要去蹭一下熱度。這究竟好不好呢？

花都集團認為蹭熱點要適度，切不可不作區分，隨意蹭熱點。蹭熱點也是會出事的，遠的不說，我們且來看看前一段時間大熱的維密秀中奚夢瑤摔倒后，國內某家瓷磚品牌第一時間做出的廣告，“不恨天高，就怕地滑”，人家明明是踩到衣服的紗摔倒的，和地板沒啥關系，這個瓷磚品牌卻非得蹭一下，也不怪在微博上引得一眾網友開罵。

很多熱點是不能追的，要看時間的屬性，是否屬于正面宣傳的事件，是否符合自己的品牌調性。在此，花都集團認為涉及敏感政治事件、偏離輿論導向的熱點都是不能碰的，一碰就出事，洛陽鋼制文件柜廠家一定要從中吸取經驗教訓。